原标题:重磅|数字营销行业的首个数据命名法

原标题:重磅|数字营销行业的首个数据命名法

编者按:IAB技术实验室推出数字营销行业的首个数据命名法,以促进发布商、代理商和数据管理供应商之间的广告活动报告。

(IAB Tech Lab Introduces Digital Marketing Industry’s First Data Nomenclature to Facilitate Campaign Reporting Between Publishers, Agencies & Data Management Vendors)

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执牛耳新媒体据IAB官方消息称,IAB技术实验室近日发布了一项技术规范OpenData1.0,其首次提出了数据命名法,为广告活动报告建立了一个中心标准。由IAB技术实验室OpenData特别工作组开发的这个新规范为发布商、代理商和数据管理供应商提供了一种通用语言和映射工具,旨在改善日常广告活动的分析过程。

该规范通过实施标准化的字段标题,减少了广告活动效果报告中的摩擦和低效率 - 例如,由于非标准输入,导致过于复杂的报告合并过程以及延迟向广告客户报告。使用OpenData后,字段标题将包含“Flight”、“Purchase Order”、“Strategy”、“Target”、“Rotation”和“Anonymized ID”等统一的术语集。该规范也关注尺寸(如广告标签、创意和展示位置)和度量指标(如展示次数和点击量)。

此外,OpenData将为发布商提供在与买家沟通时创建统一广告活动效果报告的机会,并为数据管理供应商和广告技术合作伙伴提供生成标准化报告或管理摘录、转换和加载数据过程的通用术语。

最近的IAB研究表明,2017年所有数据支出中有一半以上花费在数据管理公司上,突出了创建系统化和高效工作流程的必要性。

OpenData将满足这种生态系统的需求,并通过创建标准来减少数字化中数据流量的摩擦,从而支持市场的增长。而这仅仅是一个开始,在OpenData的保护伞下,受众细分数据也会纳入议程。

——IAB技术实验室高级副总裁兼总经理Dennis Buchheim

今天的营销人员面临着组织大量数据的挑战,这是因为数据在各方之间传输时,标题字段不一致。

OpenData引入标准数据头命名法提供了一种更加无缝的方式来合并和传输数据,并最终解决这些问题。IAB技术实验室将因为接管这个长期困扰行业的问题并提出一个很好的解决方案而被人称赞。

——Mediasmith首席执行官、IAB技术实验室OpenData任务组联合主席David L. Smith

执牛耳新媒体[ID:zhiniuermedia]——更懂营销的科技商业报道。本文系执牛耳独家编译自iab.com官方

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