原标题:靠颜值圈粉?老娘已经不稀罕了! | FAVOTELL 好物

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一包薯片十公里,可我还是忍不住!试想一下,当你看到一片片弧线优美、色味俱佳的薯片被嚼碎,耳畔响起清脆的“咔嚓~咔嚓~~”声时还要视而不见,这简直…有悖人性!

作为世界性的食品,马铃薯的消耗量仅次于大米,薄脆的薯片更是全球吃货的宠儿。

在这么多吃货里,对薯片最宠溺的,就是英国了!英国人甚至在《中产阶级生活手册》中,认真虔诚的为薯片划分了社会等级。

虽然不一定说,喜欢吃哪种薯片就来自哪个社会阶层,但是喜欢Tyrrells的绝对是吃货界一股清流。

薯片界的潮牌

在各大超市、便利店的薯片架上都很夺目的Tyrrells,可以说是非常文艺了。

它每个口味的袋子上都印有一张气质脱俗的黑白照片,配上彩色的整体包装vintage感满满。与其它争奇斗艳的包装相比,Tyrrells放在那就自带一股“老娘不跟你们争”的高冷气质。

不过,Tyrrells在英国人的心中的确是十分“高冷”了。它在社交网络上有一套冷气十足的图片表情包,夸张的表情、动作、直白的段子,这些元素结合在一起,创造出一种迷之冷幽默感…

黑白道具们(人物)与彩色主角(薯片)和谐相处的画面,不但没有违和还透漏着一丝莫名的俏皮,这丝俏皮仿佛在对你说:“朋友,这是Tyrrells的艺术!”

的确我们喜欢这个薯片,很大一部分原因是被它的风格圈粉了。Tyrrells一直以自己的包装设计作为宣传手段,并称其为Packvertising(包装即广告)

有毒的TVC

从2002年品牌创立开始至2014年,Tyrrells从未做过任何广告,一直走口碑路线。

在2017年,这个被视频霸屏社交网络的一年,不做广告宣传的Tyrrells,竟一反常态,以“absurd what we do”为全新广告语,推出了品牌成立以来的第一支广告片。

这支广告片是以两条短视频的形式出现的,用经典的英式幽默分别突出了Tyrrells的原料高级,以及薯片的特别卷度。

它们的工厂位于Herefordshire的乡间,只从local农民那里进货,最多使用的土豆名叫Lady Rosetta和Lady Claire,而这两款土豆珠光宝气地被人抬着送往生产车间,一路女王级待遇。

完成使命,荣誉满满的薯片们。

在烫头的贵妇,竟然烫出一头薯片造型还开心的不得了?!

在这支风格明确的超现实短视频中,以往包装袋上的人物都“活”了起来,构成了一个脑洞与有趣并存的可爱世界,令人印象深刻。

Tyrrells营销总监Adam Draper说:“作为Tyrrells的第一个TVC广告,我们想复活品牌的古怪和不羁的特质,同时也试图解释了为什么我们的薯片好吃到没道理。”

好了,我们知道了。Tyrrells的土豆,高级。Tyrrells的生产,高级。Tyrrells的包装,高级!

在这支广告片之前,Tyrrells一直比较质疑传统广告形式的有效性。但在玩法多样的现在,单纯依靠个性的包装设计、场景性的照片吸引用户眼球的年代已经悄悄过去了,人们每天都想看见新花样。

它是一个在英国有着土特产级别地位的薯片、是一枚有着梦想的薯片。它希望通过新的改变,来重塑品牌在消费者心中的定位。它想继续变为一股清流,流入下一代消费者的视线,让更多人了解它迷一样的品牌气质和有趣的风格。

一个薯片都这么努力了,

你还有什么理由不吃它呀!

什么?不喜欢吃薯片?

那..Tyrrells的爆米花也好吃的hin~

-THE END-

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